<div class="tt-title">第七十二章：砥砺奋进，再铸华章
家族企业在新业务领域的拓展中逐渐站稳脚跟，然而，市场的风云变幻从未停歇，新的挑战如汹涌的浪潮般再次袭来。
随着全球经济形势的不稳定，原材料价格波动频繁，尤其是与咖啡和文化创意产品相关的原材料，如咖啡豆、纸张、金属等，价格起伏不定。这给家族企业的成本控制带来了巨大压力。
在一次咖啡豆的采购中，由于市场价格突然上涨，而企业之前签订的采购合同价格较低，供应商拒绝按照合同供货，导致企业的咖啡生产面临原料短缺的危机。为了解决这一问题，采购部门不得不紧急寻找新的供应商，但新供应商的咖啡豆质量参差不齐，影响了产品的品质。
同时，在文化创意产品的生产中，纸张价格的大幅波动使得生产成本急剧上升。为了应对这一情况，企业试图与供应商协商调整价格，但供应商坚持按照市场行情定价，双方陷入了僵局。
面对原材料价格波动的难题，企业一方面加强了对市场的监测和分析，建立了价格预警机制，提前做好采购计划和库存管理。另一方面，与一些主要供应商建立了长期稳定的合作关系，通过签订长期合同、共同承担价格风险等方式，保障原材料的稳定供应和价格的相对稳定。
在市场竞争方面，随着越来越多的企业涌入咖啡和文化创意领域，市场饱和度不断提高，竞争愈发激烈。家族企业不仅要面对传统竞争对手的压力，还要应对新兴品牌的挑战。
一些新兴品牌凭借独特的营销手段和创新的产品设计，迅速吸引了消费者的目光，抢占了部分市场份额。为了应对竞争，家族企业加大了市场营销的投入，推出了一系列促销活动和广告宣传。然而，由于对市场趋势的把握不够准确，部分营销活动效果不佳，未能有效提升产品的销量。
在一次重要的节日促销活动中，企业投入了大量资金进行广告投放和产品折扣，但由于对消费者需求的预估错误，促销的产品款式和口味并非消费者所喜爱，导致库存积压，资金回笼困难。
为了提高市场营销的效果，企业组建了专门的市场调研团队，深入了解消费者的喜好和需求变化，精准定位目标客户群体。同时，加强了与广告公司和营销机构的合作，制定更加个性化、有针对性的营销方案。
在技术创新方面，行业内不断涌现出新的生产技术和工艺，如咖啡的智能烘焙技术、书籍的数字印刷技术等。家族企业在技术更新换代的过程中，面临着技术引进和自主研发的抉择。
引进先进技术虽然能够快速提升企业的生产水平，但需要支付高昂的技术转让费和专利费用。自主研发虽然能够掌握核心技术，但需要投入大量的研发资金和时间，且存在研发失败的风险。
在考虑引进一项先进的咖啡烘焙技术时，企业发现技术转让费过高，而且后续的技术升级和维护还需要依赖外部技术支持。而自主研发数字印刷技术的过程中，由于技术难题难以攻克，研发进度缓慢，影响了新产品的推出。
为了在技术创新方面取得突破，企业决定采取引进与自主研发相结合的策略。一方面，适量引进关键的成熟技术，快速提升生产效率和产品质量。另一方面，加大对自主研发的投入，培养自己的技术团队，逐步掌握核心技术，提高企业的技术竞争力。
在企业发展的过程中，内部管理也暴露出一些问题。随着业务的多元化和规模的扩大，部门之间的沟通协调变得更加复杂，信息传递不畅，导致工作效率低下。
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